La semana pasada Google dio a conocer una nueva actualización de su algoritmo para SEO que sanciona a los sitios web «sobre-optimizados» (puede encontrar un archivo útil de todos los cambios del algoritmo de Google aquí). Esto significa que Google considera sospechoso si su sitio tiene una optimización de página casi «perfecta» y puede que lo sancione. Las fuentes a continuación explicarán los detalles de este problema:
- How to Stop Over Optimizing and Start Creating for SEO
- Over-Optimization: It’s Not Your Mother’s SEO Anymore!
Casualmente, la semana pasada, casi al mismo tiempo, comencé a recibir mails y llamadas de hoteleros que habían contratado otras agencias para administrar su SEO, frustrados porque habían bajado 2 ó 3 lugares en los rankings de búsqueda de Google. Este es un recordatorio triste y frustrante de que las agencias y sus tácticas se vuelven obsoletas rápidamente, mientras que el internet evoluciona y adopta soluciones nuevas e innovadoras que incluyen nuevos enfoques hacia los sitios web y SEO.
Aquí hay 4 consejos que los hoteleros pueden hacer hoy, para revertir el daño que las agencias y este golpe bajo de Google provocaron a su SEO:
Evitar la saturación de palabras clave
Como las palabras clave son el corazón de SEO, para Google saturar su sitio con muchas palabras clave es una alerta roja que grita sobre-optimización. En lugar de esto, escriba artículos legibles, interesantes y llenos de información importante para sus huéspedes, y solo incluya palabras clave donde encajan de manera natural dentro del artículo de su página.
Quite las etiquetas de sus meta-palabras clave
Google ni siquiera considera a las meta palabras clave cuando decide clasificar a su sitio, y hace algún tiempo que no lo hace. Hace una década atrás, cuando los motores de búsqueda eran simples y menos avanzados, se introdujo las meta-palabras clave. Hoy en día, las meta-palabras clave son completamente inútiles. Sin embargo, Google sí busca para ver si su página está saturada de meta palabras clave, si ha utilizado muchas, Google piensa que a sobre-optimizado su sitio web y puede que lo sancione. Como Google no considera las meta-palabras clave, mi consejo es que las quite por completo de su etiqueta de palabras clave, solo para estar seguro.
No compre backlinks
Google es increíblemente avanzado para reconocer un «link-scape» que evoluciona de manera natural. Cuando detecta un comportamiento inusual de backlinks, es una alerta roja que grita: «acabo de pagarle a alguien para que genere 100 backlinks para mi sitio», aquí es cuando Google interviene para sancionarlo. Para evitar esto, no compre backlinks, por el contrario, deje que estos se acumulen por sí solos o aliéntelos naturalmente publicando los comentarios de sus huéspedes en sitios de viaje del país, creando asociaciones con servicios y guías locales o acercándose a amigos para intercambiar links. La acumulación lenta y gradual de links es normal y esperada.
No pague por SEO
¡No necesita pagar por SEO! Los datos, trucos y métodos usados por muchas agencias de SEO no son tan efectivas como solían ser y muchos hoteleros han descubierto que, incluso, pueden dañar su ranking en la búsquda. En lugar de esto, busque un CMS o DMS que esté construido desde el principio para ofrecer a Google la mejor vista de su contenido posible de manera natural. Esto fomentará rankings de motor de búsqueda orgánicos que no dependen de constantes retoques pequeños de SEO y, por el contrario, dependen de la buena estructura de su CMS/DMS y de la calidad de su contenido único.
Google publicó un artículo titulado: «5 Common SEO Mistakes», lectura importante para los intresados en el tema. Una suposición fundamentada, sería concluir que estos errores son algunas de las cosas que Google busca cuando sanciona por «SEO sobre-optimizado», uno de los que incluye «no se deje atrapar por las tendencias en SEO» que es muy difícil de hacer cuando uno deja su SEO en las manos de una agencia.
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