¿Cómo se ve afectado usted por estas actualizaciones? Dr. Pete en SEOmoz, lo resume así:
Si vio una pérdida de tráfico entre el jueves 24 y el viernes 25 de abril, hay grandes posibilidades de que Penguin tenga que ver en el problema.
Algunos sitios web sufrieron sanciones antes del día 19 de abril, como una preparación de Google para el lanzamiento de Penguin, lo que explica por qué algunos hoteleros, fuera de buuteeq, con los que conversé, vieron un descenso en sus rankings de búsqueda, tal como Modesto Siotos explica:
A pesar de que Google anunció el lanzamiento de Penguin para el 24 de abril de 2012, los cambios en el link de evaluación del sistema de Google han sido notorios desde varias semanas antes del lanzamiento al público.
Al parecer, nuestro tráfico ha continuado siendo constante; más activo durante la semana y más lento los fines de semana, como es común en los negocios online. Curiosamente, nuestro tráfico orgánico fue levemente mayor de lo usual el día 24, cuando Penguin fue lanzado.
Revisé varios sitios de nuestros clientes y todos ellos mostraron resultados alentadores. Aquí está el tráfico de abril de uno de nuestros clientes Bed & Breakfast de Estados Unidos:
Las visitas a su sitio web comenzaron a aumentar luego del lanzamiento de Panda 3.5 el día 19 de abril y se incrementaron unos días después de la puesta en marcha de Penguin el día 24. Su tráfico es mayor ahora, luego de las novedades de Google, lo que es de esperarse ya que Google quiere premiar al tráfico de buena calidad, no al spam.
Similares resultados encontré con nuestros clientes internacionales. Aquí, un ejemplo del tráfico de uno de nuestros tantos clientes chilenos.
Nuevamente, los gráficos muestran diferencias normales entre el tráfico de días de semana y fines de semana. El día 19 mostró un tráfico normal, el día 24 fue el tercer día con mejor tráfico del mes, y repuntaron a principios de mayo. Claramente salieron ilesos del lanzamiento de Panda y Penguin.
Por desgracia, no todos fueron tan afortunados. Los expertos en SEO estiman que las empresas más pequeñas fueron las más afectadas. Tal como el profesional de SEO Carlos Fernandes comentó con frustración en el blog SEOmoz:
Todo lo que ellos (Google) hacen es alimentar y promover el crecimiento de una cada vez más grande comunidad de SEO’s y webmasters, por lo que están constantemente “persiguiéndose la cola” – mientras los más afectados son las empresas pequeñas, que están tratando de entender por qué su teléfono no está sonando.
Debido a que las empresas pequeñas tienen un presupuesto limitado para destinar a publicidad, es muy tentador para ellos escoger comprar backlinks baratos. Tal como vimos en un artículo anterior, comprarlos es como jugar con fuego, y Penguin fue lanzado específicamente para combatir este tipo de tácticas de spam. Las siguientes son técnicas de optimización excesivas por las que, según muchos conocedores de SEO, usted podría ser penalizado por Penguin (cortesía de Dr. Pete):
Qué hay que evitar
Demasiada exactitud en la coincidencia del texto
Digamos que el texto clave que usted quiere posicionar es “Bed and breakfast en Seattle”, por lo tanto, usted compra un vínculo o le pide vínculos a sus amigos, y se asegura de que el texto donde la gente hará clic para llegar a su página web diga “Bed and breakfast en Seattle”. Este es el texto clave y, como son las palabras exactas por las que usted espera posicionarse, es un texto clave de coincidencia exacta. En su justa medida, esta práctica está bien; en exceso, es un gran signo de alerta.
Abusar de los dominios de coincidencia exacta
Asimismo, los dominios de coincidencia exacta son aquellos cuyos nombres coinciden perfectamente con las palabras clave. Por lo que en lugar de usar “MiMarca.com” se prefiere “BedandBreakfastSeattle.com”. Ahora Google ve las coincidencias exactas como una manipulación de SEO, lo que es realmente frustrante, ya que por años algunas personas han tenido dominios de coincidencia exacta y lo hicieron sin intenciones de manipular los resultados de búsqueda de Google.
Así que, si usted tiene un dominio de coincidencia exacta, ¿Qué tan asustado debería estar? Bueno, ingrese en el Analytics 360 de buuteeq o en Google Analytics y revise su tráfico orgánico entre el 19 y 24 de abril; si no fue afectado por una caída en el tráfico durante esos días, puede estar tranquilo. Recuerde, Google está intentando combatir el spam y está buscando diferentes técnicas de manipulación de SEO antes de comenzar a sancionar. Si usted tiene un dominio de coincidencia exacta, pero el contenido de su sitio es muy bueno, no debería preocuparse.
Artículos de marketing y blog spam de baja calidad
Los blogs siempre han sido una excelente herramienta para generar vínculos hacia su sitio, lamentablemente algunas personas escriben reseñas muy malas y las postean en sitios de baja calidad, en lugar de usar blogs legítimos y conocidos. Google no solamente se fija en cuántos links tiene usted y qué textos con coincidencia exacta vienen de esos links, sino que también se fija en la calidad de los sitios web de los cuales vienen esos vínculos. Con Penguin, aumentó el riesgo de que sea penalizado cuando se generen vínculos a su página desde sitios web de baja calidad.
Llenar de palabras clave los vínculos internos y externos
Cross linking (vincular otras páginas en su sitio web) y back linking (que otras páginas web tengan vínculos hacia su página) es muy importante, pero saturar con palabras clave el texto de sus links, es lo que ahora es considerado una técnica de spam por Google y lo que se está eliminando. En lugar de usar como texto clave “Bed & Breakfast en Seattle Lago Unión B&B”, intente usar una frase que no parezca spam como “…como puede leer en nuestro sitio web de Bed & Breakfast en Seattle”, o bien, “síganos en el blog de nuestro Bed & Breakfast, acerca de nuestra propiedad en Seattle”. Ambos ejemplos son bastante largos y lo más probable es que usted quiera escribir algo más breve, pero estos ejemplos se leen de forma más natural y ese es justamente el fin.
Es evidente que Google está tomando medidas drásticas para promover la creación más natural de vínculos y sitios web; y está desalentando las técnicas agresivas de SEO.
La moraleja de esta historia es no gastar tiempo en SEO. Preocúpese de escribir contenido de calidad, promueva su contenido por medio de blogs de calidad, amigos y socios, y construya lentamente su presencia online para evitar castigos de Google.
Para leer más:
- SEO – Atravesando el velo – buuteeq (artículo en inglés)
- Tips para recuperarse de Penguin – Search Engine Land (artículo en inlgés)
- Pingüinos, Pandas y Pánico en el Zoológico – SEOmoz (artículo en inglés)
